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音像电子出版路在何方

2015年12月07日 00:00 来源: 美高梅手机版网站登录原创

音像电子出版路在何方

——来自2015年全国部分音像电子出版社社长总编辑总经理岗位调训班的声音

□本报记者 孙海悦


调训班通过开会、观摩、分组讨论等环节,让学员们有所收获。程新颖 摄

继2012年~2014年3次举办大规模音像电子出版单位负责人调训班后,国家www.163888.com出版广电总局近日在京举办2015年全国部分音像电子出版社社长总编辑总经理岗位调训班。学员们普遍感到,传统音像产业正面临着严峻的载体形式转型和商业模式转变的双重挑战,正处于向数字化转型的关键时期。

“带着满心的热忱来到北京,预想中轻松的课程却有着那么多新理念、新模式和精巧创意,使我在激动中恶补、在思索中开悟、在迷茫中坚定、在困顿中开阔!”中国唱片深圳企业总经理刘斌道出了140余位调训班学员的心声。

转观念

主动转型觅得先机

音像制品和电子出版物因其表现形式生动直观、交互性强、受众面广,居于学问产业的核心层。业界人士看到,当前,规模较小、产业集中度不高,人才缺乏、原创能力不足,活力不强、市场主体没有真正形成等问题普遍存在,音像销售终端急剧萎缩、传统音像制品产业链发生断裂,盗版和网络非法下载现象还比较猖獗、市场环境没有得到根本改善。但大家也认识到,随着三网融合进程的加快和智能手机的普及,以及媒体融合、宽带中国、“互联网+”、大数据等战略的实施,音像电子出版业的发展空间依然巨大。

面对挑战与机遇,需要的是勇气和担当。吉林大学出版社有限责任企业副总编辑刘明明看到,音像电子出版业界正在行动起来,积极跨界创新求变,跨媒体、跨行业、跨地域发展已蔚然成风。“不论技术如何进步,都改变不了出版业‘内容为王’的产业特性和内核;无论介质怎样变化,大家所肩负的‘传递信息、传播常识、传承学问’的历史使命始终不会变。”她告诉《中国www.163888.com出版广电报》记者,在新媒体技术不断进步、用户需求不断升级、市场竞争日益激烈的情况下,中小音像电子出版社完全可以利用自己得天独厚的资源优势,盘活存量、用好增量,主动地在转型中觅得一条生路。

北京高教电子音像出版社副总编辑张立军同样认为,传统音像电子出版行业如果不能搭上传统媒体与新兴媒体融合发展的快车,必将被市场淘汰。在他看来,要做到融合发展,需要转变体制机制,包括管理体制、运营机制、组织架构、资本运作等;要做到融合发展,还要转变营销模式,要从面向读者变为抓住用户,从内容生产变为服务提供,注重与用户的交流互动,满足用户的多样化和个性化需求。

“这次调训班既是‘动员会’,又是‘加油站’和‘冲锋号’。”中国三环音像出版社社长王然总结了参加培训收获的“五个意识”:一是忧患意识,音像电子业不进则退、不进则输、不进则亡,要努力克服“等、靠、要”思想和“走老路、吃老本、算老账”旧习;二是创新意识,向“新”字要效益、向“新”字谋发展、向“新”字求生存;三是责任意识,要把好关、定好向、讲政治、守纪律,使作品立得住、传得开、叫得响、留得久;四是法规意识,要把握政策法纪,照章办事,守法经营;五是服务意识,要树立服务至上的理念,具备“大数据”“互联网”“云计算”等现代思维,不能因循守旧、故步自封、坐井观天。

促提升

科学研判主动出击

“从宏观政策到微观技术,培训紧密结合时事、密切联系现状,有理论高度也有实践落点,学习下来收获颇多。”在为期5天的培训中,通过课堂讲授、专题讨论、产品观摩、经验交流等形式,学员们听进去了,也学进去了——

“国家www.163888.com出版广电总局出版管理司副司长许正明讲解的音像电子出版业发展态势、存在问题及推动发展的主要举措,给大家在数字化转型的艰难道路上指出了努力方向,也使大家看到总局对传统出版业数字化转型的决心和支撑。”

“中宣部改革办巡视员、副主任兼财政部中央文资办副主任高书生全面深入地梳理了我国学问改革发展的10个方面,凸显了学问行业传统业态向新业态转型升级的路径与趋势。”

“国家出版基金规划管理办公室副主任颜永刚就如何申报基金和具体程序进行了详尽先容,这对大家来说非常实用有效。”

“科技日报社原副总编辑王直华深入浅出地论述了科学学问与人文学问之间的逻辑关系,使大家对科技音像制品的学问表述有了新的认识。”

……

通过培训,大家认识到,在“互联网+”时代,如何科学研判、主动出击,使以云计算、物联网、大数据和移动通讯为代表的新一代信息技术发挥作用,是传统出版行业实现转型升级的关键。

“必须重新构建新的数字出版服务模式,因为出版企业已不再是单纯的学问企业。”安徽教育出版社副社长阮怀伟的体会是,媒体融合的重点不仅在于提供内容本身,更重要的是提供常识服务。面对这一要求,首先要调整对内容编辑的理解,不但要在文本方面对优质资源进行加工,更重要的是从用户需求角度提供常识服务,这就必须建立用户数据平台,为用户提供精准的内容,这种服务已远远超出了传统出版的服务体系。

中国医药科技音像出版社副总编辑刘建青谈到了建立优质内容库的重要性。在他看来,优质内容库将助力传统音像电子出版社拥有更多话语权,可以要求更高的效益配比,所获效益要远远高于各个出版社单打独斗所形成的效益总和。因此,他认为,应提倡、支撑、引导建立一些功能和方向各有分工的优质内容库,以实现传统音像电子出版业数字化转型的顺利过渡。

谋发展

摸清市场深耕特色

转型需要思路与规划并行,离不开人才与技术保障,音像电子出版单位要因时、因地、因人确定转型方向,摸清市场需求趋向、深耕自身特色长项,已经成为大家的共识。当前,音像电子出版业进行数字化建设的内容,主要是采用高新技术和现代化生产方式,改造传统创作、生产和传播模式,建立新型的生产方式和数字化传播载体。对此,许多音像电子出版单位有着自己的实践和心得。

农业教育声像出版社副社长陈艳红先容说,在保障传统业务、开展数字产品研发的同时,该社还积极拓宽渠道,探索版权合作、网络电商、农村院线等新的服务经营模式,进一步完善出版社官网、商网、信息网等三网建设与开发,在网络信息服务等领域深入拓展。此外,他们还在开展工商增项的基础上,探索影视及广告制作,加大原创作品的创作与经营开发力度,着重提升两个效益。

以音乐内容为核心、以版权为价值源,充分发挥品牌效应,做精、做专传统出版业务,是中国唱片广州企业的做法。该企业副总经理甘文龙先容说,企业希翼将自身打造成为以提供高品质经典音乐内容为核心业务的专业化内容品牌企业。他们立足地域学问,打特色牌、走特色路,大力拓展广东市场,借助中唱录音室品牌,录制推出了一批深受广大人民群众喜爱的广东地方戏剧及优秀民族民间音乐等音像出版物。

立足辽宁,辽沈音像电子出版社参与建设学问艺术数字交易平台项目,借助成熟的辽宁日报传媒集团“辽韵”系列艺术品拍卖会资源、整合集团内的文创产业已有形态,利用互联网出版资质推进数字交易平台建设,同时拥有自主的“葱姜蒜微信拍卖”品牌目前已初具规模。该社总编辑沈晓轩表示,未来该项目将全面整合辽宁学问艺术的拍卖活动和艺术品交易,提供交互式数字化平台服务和相关电子出版服务。

以重大项目为抓手推动数字出版业务发展,是江西高校出版社的尝试。该社副总编辑舒平举例说,“中国陶瓷学问创意出版(版权)基地”项目和“景德镇陶瓷艺术产品资源服务平台”项目,是围绕“陶瓷”内容资源的创造、转化、更新和增值进行的;“青蓝云课堂——高校教材教学数字资源互动平台”项目,为高校在线教学提供包括教材数字资源库、互动教学、下载与推送、教学管理服务等全方位、一体化功能。

在探索数字化转型升级和媒体融合发展之路上,北京学问艺术音像出版有限责任企业总经理白薇的思路是:以建立“北京经典表演艺术数字音像馆(剧库)”项目为牵引,带动企业设备、资源、产品、渠道的数字化改造;同时逐步尝试对戏曲等演艺资源进行深度开发,在纪录片拍摄、网络节目策划制作、有声读物开发等多方面进行业态拓展。

通过参加调训班,上海教育音像出版社社长邵骏看到了许多兄弟社积极探索并取得成功的例子。“这就告诉大家,不是无路可走,而是需要找一条新的路去走。”他由此感到,面对困境,哀叹、等待和彷徨毫无意义,大家能做的就是主动适应变化。“中央对学问产业的大力扶持是大家寻找新路的重要保证,唯有树立信心,才有希翼,才有转危为机的可能。”


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